Петербург предложили брендировать

Брендинг может стать полезным инструментом для инвесторов и девелоперов, если подойти к нему точечно. Скажем, брендировать отдельные районы Петербурга, земельные участки и даже объекты эконом-класса. Это поможет потребителям четко понимать, чем один район города отличается от другого и не сомневаться в том, в каком доме они хотят жить.

Сегодня в Петербурге есть отдельные территории, которые в силу традиций уже можно назвать брендами – это так называемый «Золотой треугольник» - исторический центр города, где возможности нового строительства сильно ограничены, земля и жилье стоят очень дорого, но жить до сих пор престижно. Есть и раскрученные проекты КОТ, как в центре города, так и на окраинах. Но в целом, горожане мало что знают об экономическом, социальном и экологическом состоянии того района или дома, в котором живут. А порой и не знают, что за компания этот дом построила.

«На строительном рынке традиционно принято заниматься брендингом конкретного проекта. По этой причине зачастую «проседает» бренд компании-застройщика. Объекты становятся популярными, названия многих жилых комплексов на слуху , а кто строил эти дома – мало кто знают. На рынке петербургского жилья на сегодняшний день не так много брендов, - комментирует генеральный директор ЗАО "Лемминкяйнен Рус" Юха Вятто

«Брендирование территорий - вполне уместный элемент маркетиpнга деловых, торговых и индустриальных зон. Также оно распространено в сфере комплексного освоения территорий. Как правило, брендирование предшествует реальному редевелопменту территории и служит инструментом ее перепозиционирования в глазах как инвесторов и девелоперов, так и конечных пользователей, - отмечает директор по развитию бизнеса Jones Lang LaSalle в Санкт-Петербурге Сергей Федоров.

Но по-настоящему комплексное брендирование районов, земельных участков и отдельных проектов комплексного освоения территорий в Петербурге, пока не встречается. Брендинг территорий в широком смысле может помочь гармонизации отношений бизнеса, власти и горожан через развитие территорий, что приведет к увеличению комфорта жизни, как с точки зрения дохода бизнеса и населения, так и сточки зрения удобства проживания на территориях.