Слияние архитектуры и наружной рекламы

Облик города и наше его восприятие напрямую зависит от наружной рекламы. Именно по ней мы можем судить насколько город современный, ухоженный облагороженный. Казалось бы, невозможно в старинные архитектурные формы вписать современную рекламу так, чтобы это смотрелось гармонично и лаконично. Но некоторые города с этим справились, нашли баланс и не испортили визуальное восприятие. Справляется с этим и город Санкт-Петербург, потому что там много работает профессиональных рекламщиков.

Нью Йорк

Этот город можно назвать эталоном гармоничного сочетания наружной рекламы и архитектуры. Настолько гармоничного, что это стало достопримечательностью. Все туристы, находящиеся в Нью Йорке, обязательно фотографируются на фоне, например, Таймс-сквера, который потрясающе сияет наружной рекламой, подчеркивая урбанизм и технологичность архитектуры. Именно наружная реклама создает вот такой имидж Нью Йорка, который мы сегодня знаем.

А что же в Европе, как она формирует облики своих городов, где что ни возьми - старинная улочка, здание или сквер?

Париж

Париж всеми силами старается регулировать распространение рекламных расклеек по своим улицам. Если это памятник архитектуры, то рекламная вывеска не должна превышать 8 кв.м, а если государственное учреждение, то и вовсе должна отсутствовать. А поскольку Париж — это сплошной памятник архитектуры, то мест, где можно размещать рекламные конструкции, для такого города маловато. Но рекламщики нашли решение, начали использовать тенты и маркизы, даже размещенные на фоне исторического здания они, не нарушают закон.

Еще известно, что Париж просто наводнен всевозможными торговыми центрами, бутиками ресторанами, кафешками, театрами, галереями и прочими общественными местами, которые априори не могут обойтись без рекламных вывесок. Закон запрещает использовать длинную, яркую, крупную и объемную рекламу, но как ни странно, этот запрет спровоцировал всплеск рекламного креатива. Парижские вывески – эстетичные, художественные, искусные, и это впечатляет.

Прага

В Праге тоже нет массовой наружной рекламы, особенно в исторической части города. Конечно реклама там есть, но она представлена ненавязчиво: аккуратные надписи, стилизованные таблички, кованые вывески. Это, надо сказать, только в выгодном свете выставляет торговые заведения в частности и облик города в целом. Видно, что и власти, и предприниматели, и рекламщики не хотят прятать красоту своего города за рекламными вывесками.

Российские города

В наших городах архитектура существует отдельно, а реклама отдельно. Никто не пытается взять под контроль ее распространение, поэтому все фасады завешаны вывесками, хорошо если качественно выполненными, а то больше безвкусными, дешевыми некрасивыми. Отсюда и такое раздражение от рекламы…